Обязанности мерчандайзера
Это слово присутствует в нашей речи уже на протяжении лет 10, но активно используется только сфере торговли. В период активного развития супер- и гипермаркетов, для успешной организации торговли, возникла необходимость в сотруднике, который возьмет на себя ряд функций, включающих размещение товара на полках и стеллажах, установку необходимого оборудования, размещение POS-материалов.
Не важно, как вы будете произносить мерчанда́йзер или мерчендайзер, значение это слова останется прежним и будет означать товароведа или помощник товароведа, т.е. человека, представляющего торговую компанию в торговых сетях.
Мерчандайзеры классифицируются по следующим направлениям:
- мобильные (те, кто на протяжении рабочего дня заходит в несколько магазинов);
- стационарные (исполняют свои обязанности в одной торговой точке);
- универсальные (имеет плавающий график работы, совмещая по необходимости функции первых двух).
Обязанности мерчандайзера
Как и любой сотрудник, мерчандайзер имеет свои обязанности как основные, так и дополнительные.
К основным обязанностям мерчандайзера можно отнести следующие направления:
- наблюдение за размещением товаров в торговых точках;
- отслеживание грамотной расстановки витрин и дополнительного оборудования;
- расстановка товаров в соответствии с требованиями корпоративной политики компании;
- увеличение доли товаров на полке.
Помимо этого, в основные обязанности мерчандайзера включены дополнительные функции:
- оформление заказов;
- регулирование цен;
- сохранение товарного вида;
- помощь и поддержка в организации промоакций;
- аудит цен, долей полок и промоакций конкурентов;
- пополнение запаса товара, представленного для реализации;
- размещение товара на промодисплеях;
- поддержание имиджа торговой марки или бренда;
- решение локальных проблем в точке продажи.
Задачи мерчандайзера
К мерчандайзингу относится продвижение товаров и увеличение объема их реализации, а также получение дополнительной прибыли за счет стимулирования продаж и лояльности покупателей. При соблюдении законности и этики, это будет одним из приоритетных инструментов борьбы за покупателя, за его самостоятельный выбор конкретного товара и в условиях отсутствия продавца.
Работа мерчандайзера заключается в обязательном контроле наличия всего ассортимента продукции компании на полках магазина. Товар необходимо разместить в наиболее благоприятных для покупателя местах.
Задачи мерчандайзера включают в себя:
- создание конкурентных преимуществ магазина, в т.ч. и отдельных марок;
- формирование приверженности к магазину и отдельным маркам;
- эффективное представление товара в магазине;
- акцентирование внимания покупателей на новых продуктах и специальных предложениях;
- обеспечение покупателей необходимой информацией.
Перенасыщенный однородными товарами рынок продавца перерастает в рынок потребителя. В возникшей ситуации главная задача мерчандайзера будет состоять в правильной оценке ситуации и согласовании неизбежно сталкивающихся интересов производителей, поставщиков и розничных торговцев.
Как правило, крупные торговые компании в своем штате обязательно имею специалистов по мерчандайзингу. Но большинство торговых сетей приглашают специалистов, имеющих опыт работы мерчандайзером. Это происходит в том случае, если компании желают сэкономить как финансовые, так и человеческие ресурсы, минимизировав связанные с этим риски.
Контакты
Тольятти: Приморский бульвар, 8, оф.106 +7 (927) 770-92-76
Тюмень: ул. Пермякова, 1, стр. 5 +7 (912) 250-06-03
Белгород: пр. Славы, 35 +7 (916) 388-48-22
Саратов: ул. Чернышевского, 203 +7 (903) 022-61-51
Пенза: ул. Гагарина, 11 «А» +7 (986) 948-28-83
Волгоград: ул. Маршала Рокоссовского, 29Б +7 (927) 366-90-90
Казань: ул. Адорадского, 1 +7 (902) 299-87-94
Ульяновск: ул. Рябчиковая, 21б/49 +7 (927) 770-92-76
Пермь: ул. Куйбышева, 37 +7 (902) 299-87-94
Воронеж: ул. Владимира Невского, 25/7 +7 (916) 388-48-22
Санкт-Петербург: ул. Матроса Железняка, 57 +7 (927) 118-60-66
Тамбов: ул. Карла Маркса, 130к1 +7 (986) 948-28-83
Нижний Новгород: Комсомольское шоссе, 5 офис 411 +7 (952) 764-04-57
Краснодар: ул. Путевая, 1 +7 (928) 430-31-23
Мытищи: ул. Колонцова, 5 офис 514 + 7 (499) 213-15-58
Липецк: ул. Октябрьская, 22 +7 (916) 388-48-22
Екатеринбург: ул. Чапаева, 53 +7 (912) 250-06-03
Энгельс: ул. Маяковского, 4, офис 404, 410 +7 (8452) 49-41-29
Ростов-на-Дону: пр. Соколова, 60, офис 21 +7 (916) 388-48-22
Саранск: ул. Строительная, 2А +7 (986) 948-28-83
Уфа: пр-т Салавата Юлаева, 49 +7 (927) 770-92-76
Челябинск: ул. Пушкина, 71 +7 (912) 250-06-03
Ижевск: Северный пер., 61 +7 (902) 299-87-94